南京以“福彩+”融合多元場(chǎng)景持續(xù)拓寬公益?zhèn)鞑バ侣窂?
來(lái)源： 紫牛新聞
2026-04-22 17:25:00
作為傳遞公益溫度、踐行民生責(zé)任的重要載體，南京始終堅(jiān)守福利彩票“扶老、助殘、救孤、濟(jì)困”的發(fā)行宗旨，以“福彩+”為抓手，深度嫁接文旅、體育、民生、商業(yè)等多元城市場(chǎng)景，讓一抹醒目的“福彩紅”滲透進(jìn)城市發(fā)展的肌理，實(shí)現(xiàn)了公益事業(yè)與城市文旅消費(fèi)、民生服務(wù)、文體產(chǎn)業(yè)的雙向賦能，走出了一條兼具溫度與活力的公益創(chuàng)新發(fā)展之路。
深化“福彩+文旅”融合全域布局嵌入文旅場(chǎng)景
南京堅(jiān)持全域聯(lián)動(dòng)布局，以“福彩+文旅”融合發(fā)展打破傳統(tǒng)設(shè)攤鋪點(diǎn)的單一模式，將福彩銷售與公益宣傳精準(zhǔn)嵌入城市各類文旅場(chǎng)景，讓公益成為市民游客文旅體驗(yàn)的有機(jī)組成部分。
針對(duì)不同文旅場(chǎng)景特質(zhì)，南京實(shí)施差異化點(diǎn)位布局，推動(dòng)福彩服務(wù)與城市文旅資源深度綁定。在秦淮門東、夫子廟等歷史文化場(chǎng)景，福彩點(diǎn)位與古建風(fēng)貌、民俗燈會(huì)相融，為街巷煙火氣融入公益暖意；在建鄴商圈、玄武潮流街區(qū)等都市休閑場(chǎng)景，點(diǎn)位與音樂(lè)節(jié)、夜市消費(fèi)、文化演藝無(wú)縫銜接，適配市民多元休閑需求；在棲霞山、浦口珍珠泉等生態(tài)休閑場(chǎng)景，點(diǎn)位緊扣景區(qū)主題，讓市民游玩途中可同步參與公益行動(dòng)，實(shí)現(xiàn)福彩服務(wù)在歷史街巷、商圈景區(qū)、鄉(xiāng)村田園的全域覆蓋。
緊扣節(jié)假日文旅消費(fèi)高峰，南京完善全時(shí)段服務(wù)供給。重要節(jié)假日期間，全市近500個(gè)銷售點(diǎn)保持營(yíng)業(yè)，135個(gè)景區(qū)及交通樞紐潮玩店、38個(gè)臨時(shí)戶外點(diǎn)位同步運(yùn)營(yíng)，春節(jié)假期全市即開票銷量超4000萬(wàn)元，同比增幅約23%，實(shí)現(xiàn)公益?zhèn)鞑ヅc市場(chǎng)發(fā)展同步推進(jìn)。
此外，南京福彩還攜手本地文旅集團(tuán)，在城市文學(xué)客廳、演藝劇場(chǎng)、潮流文創(chuàng)園區(qū)等新型文旅空間，打造沉浸式公益體驗(yàn)空間。在2026年南京福彩春季全城宣推活動(dòng)中，明城墻腳下的文學(xué)客廳內(nèi)，福彩體驗(yàn)區(qū)與傳統(tǒng)文化體驗(yàn)活動(dòng)深度結(jié)合，讓傳統(tǒng)文化愛好者在翰墨書香中感受公益溫度；玄武湖畔太陽(yáng)宮劇場(chǎng)的市集內(nèi)，設(shè)置福彩打卡墻，將公益理念融入演藝活動(dòng)與春日休閑場(chǎng)景，讓“每購(gòu)彩、即公益”的理念在文旅體驗(yàn)中自然傳遞，掀起“公益+文旅”的全民參與熱潮。
深化“福彩+體育”聯(lián)動(dòng)多元融入文體活動(dòng)場(chǎng)景
南京緊扣城市體育發(fā)展與全民運(yùn)動(dòng)趨勢(shì)，以“福彩+體育”為切入點(diǎn)，打破公益宣傳的傳統(tǒng)模式，將福彩文化與公益理念深度融入各類體育賽事、潮流文體活動(dòng)，讓賽場(chǎng)激情與文體活力成為傳遞公益價(jià)值的重要載體。
圍繞重點(diǎn)體育賽事，南京打造多場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)的公益?zhèn)鞑ゾ仃?。針?duì)江蘇省城市足球聯(lián)賽，南京在江北新區(qū)弘陽(yáng)廣場(chǎng)打造賽事直播第二現(xiàn)場(chǎng)，設(shè)置主題展架、福彩銷售點(diǎn)位與互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)，同步配套公益宣傳展板，讓市民在觀賽間隙參與即開票體驗(yàn)、了解福彩公益金使用成效；秦淮區(qū)開設(shè)賽事觀賽專場(chǎng)，建鄴區(qū)落地社區(qū)主題宣傳活動(dòng)，同步聯(lián)動(dòng)玄武湖賽艇大師賽、江蘇春季食品商品展覽會(huì)，在國(guó)展中心、玄武湖陽(yáng)光碼頭布設(shè)服務(wù)點(diǎn)位，推動(dòng)福彩公益深度融入賽事全流程。
南京持續(xù)拓寬“福彩+體育”覆蓋邊界，推動(dòng)模式向多元城市體育IP延伸。南京半程馬拉松舉辦期間，建鄴區(qū)在江心洲江堤路設(shè)置移動(dòng)銷售車與主題宣傳展位，向參賽選手與觀賽市民講解福彩發(fā)行宗旨與公益內(nèi)涵，讓賽事活力與公益宣傳有機(jī)結(jié)合。
同時(shí)，南京將公益場(chǎng)景延伸至年輕群體聚集的潮流文體活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)國(guó)際動(dòng)漫展覽會(huì)、江北音樂(lè)嘉年華等活動(dòng)，設(shè)置主題公益展區(qū)與互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)，推出定制文創(chuàng)禮品與打卡場(chǎng)景，讓福彩文化與潮流活動(dòng)相融，拓寬公益理念傳播范圍，讓“快樂(lè)與公益同行”的理念觸達(dá)更多年輕群體。
深化“福彩+民生”服務(wù)織密基層便民公益網(wǎng)絡(luò)
南京秉持便民惠民、貼近民生的理念，以“福彩+民生”推動(dòng)公益服務(wù)與群眾日常生活深度融合，持續(xù)下沉服務(wù)觸角，織就覆蓋全城、觸手可及的公益服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。
以常態(tài)化運(yùn)營(yíng)為基礎(chǔ)，南京構(gòu)建覆蓋全域的便民服務(wù)體系。全市數(shù)百個(gè)福彩銷售網(wǎng)點(diǎn)持續(xù)提供常態(tài)化服務(wù)，形成覆蓋商圈、社區(qū)、交通樞紐、鄉(xiāng)鎮(zhèn)的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。在南京火車站、各大地鐵站周邊布設(shè)服務(wù)點(diǎn)位，為返鄉(xiāng)探親、出游出行的群眾提供購(gòu)彩、兌獎(jiǎng)與公益咨詢服務(wù)；在紅山路、七家灣、車站南村等居民集中區(qū)與街道核心地段精準(zhǔn)布局點(diǎn)位，讓福彩服務(wù)與公益宣傳融入群眾日常休閑生活。
以主題宣傳活動(dòng)為抓手，南京推動(dòng)公益理念走進(jìn)基層群眾。持續(xù)開展“百店同樂(lè)·公益同行”系列公益宣傳活動(dòng)，深入社區(qū)商業(yè)體、鄰里中心，聯(lián)動(dòng)非遺技藝展演、健康義診、公益演出等便民服務(wù)項(xiàng)目，以圖文形式展示福彩公益金支持的養(yǎng)老服務(wù)、助殘幫扶、兒童福利等民生項(xiàng)目成果，讓群眾直觀感受福彩公益的社會(huì)價(jià)值。
聚焦特殊群體幫扶需求，南京創(chuàng)新助殘服務(wù)模式。在雨花臺(tái)區(qū)西善橋街道齊修社區(qū)打造殘疾人社會(huì)實(shí)踐站點(diǎn)，采用“以工代扶”模式，為殘疾人群體提供就業(yè)崗位與常態(tài)化實(shí)訓(xùn)機(jī)會(huì)。站點(diǎn)現(xiàn)有2名專職殘疾人員工，累計(jì)為26名殘疾人提供實(shí)訓(xùn)機(jī)會(huì)，形成福彩公益金賦能助殘事業(yè)、站點(diǎn)經(jīng)營(yíng)反哺公益的良性循環(huán)，為助殘服務(wù)探索出新的實(shí)現(xiàn)路徑。
從文旅場(chǎng)景的深度嵌入，到體育賽事的跨界破圈，從市井民生的貼心服務(wù)，到特殊群體的暖心幫扶，南京福彩以“福彩+”為紐帶，不斷拓寬公益融合的邊界，讓彩票不再是單一的購(gòu)彩載體，而是成為傳遞善意、鏈接城市、溫暖人心的公益平臺(tái)。未來(lái)，南京福彩將繼續(xù)堅(jiān)守公益初心，以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)、以場(chǎng)景為媒，持續(xù)深化多元融合模式，讓公益力量更深層次融入城市發(fā)展肌理，為民生事業(yè)提質(zhì)、城市活力提升注入源源不斷的溫暖動(dòng)能。
通訊員 朱寶昌
揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾?閆春旭
校對(duì) 朱亞萍