讀書周刊|“懂點人情世故”“別當舔狗”，這些童書真正的受眾還是兒童嗎
來源： 紫牛新聞
2026-07-13 12:14:00
“有些賣書的博主也太會制造焦慮了吧！就一句‘我們不和你玩’，愣是叫家長腦補出霸凌、孤立?！弊罱芯W(wǎng)友發(fā)帖吐槽起了一些賣書博主的“套路”。這實際上是一個比較常見的圖書推廣博主賣書的“故事模板”——首先向觀眾展現(xiàn)一個小孩想要加入小團體一起玩耍被拒，接著引入遭到排擠的小孩傷心地向家長求助場景，接著開始宣傳“別等孩子受了委屈再去給他看某某書，某某書教會孩子如何不會玻璃心，如何在小團體中為人處世”等等類似的內(nèi)容。
這些書看似是兒童讀物，但內(nèi)容上卻具有較強的功利性和成人化傾向。此類“偽童書”如今在童書市場銷售情況相當火熱，“懶鳥效應”“野馬效應”“吉格勒定理”等復雜的心理學、社會學領(lǐng)域內(nèi)容以漫畫形式變身成了童書，將復雜的心理學、社會學概念簡化，只抽出了“如何制定學習目標”“如何訓練孩子獨立”等更加簡單易懂的理念。“培養(yǎng)孩子成為團隊小領(lǐng)袖”“讓孩子長點心眼”“別讓孩子當舔狗”“孩子應該懂點人情世故”“讓孩子成為時間管理大師”“打破階級壁壘”這類宣傳文案在電商平臺隨處可見，《漫畫成長力 讓孩子帶點匪氣》《小學生社交情商漫畫》《贏在破局思維》《49天成為小學霸》等成為暢銷童書。在某本主打培養(yǎng)小學生頂級破局思維的童書的評論區(qū)，有家長這樣留言：“買這本書主要是怕孩子走彎路，多一點處世經(jīng)驗，蠻好的！”
與銷售火熱的這些“目標明確”的童書相較，經(jīng)典兒童文學的處境略顯尷尬。北京開卷發(fā)布的2026年上半年少兒類圖書內(nèi)容電商榜單前三十名中，《這書能讓孩子戒掉手機》《漫畫鴨子定律》《孩子你應該為自己努力》名列前茅，《三毛流浪記》是榜單中數(shù)量稀少的經(jīng)典兒童文學作品。
功利性童書流行的背后是流量邏輯下童書銷售渠道的變遷。過去兒童應該讀什么主要由傳統(tǒng)權(quán)威機構(gòu)、童書閱讀推廣者等向家長推薦，經(jīng)過市場長期驗證的經(jīng)典兒童文學作品和繪本是主流選擇。而隨著貨架銷售渠道的衰弱和內(nèi)容電商渠道的興起，圖書銷售的邏輯正在被視頻流量改變，為了適應市場變化，出版社自然而然地在童書選題、宣傳策略上做出調(diào)整。通過制造焦慮實現(xiàn)流量變現(xiàn)，這條路不僅在美妝、服裝賽道行得通，在童書領(lǐng)域同樣百試不爽。家長是兒童閱讀的第一把關(guān)人，家長的購書傾向決定了孩子課外會閱讀什么樣的書，孩子的自主選擇權(quán)很小，對讀物好壞的判斷力也幾乎沒有，家長望子成龍望女成鳳的心態(tài)被算法精準拿捏，這些“偽童書”所考慮的并不是滿足兒童閱讀需求，而是滿足家長的心理需求，部分家長寄希望于通過讓孩子多閱讀成功學、社會心理學書籍，可以在成長的道路上少走彎路。更令人憂心的是，很多童書為了趕話題、趕流量，快速復制相似內(nèi)容，比如最近非常流行的概念“懶鳥效應”，2026年4月，至少5個版本的“懶鳥效應”同時登上開卷少兒暢銷總榜，5個版本當月合計銷量超過60萬冊，還有出版社將“懶鳥效應”和另一個同樣流行的概念“鴨子定律”做了個合體，出了本《左手懶鳥效應 右手鴨子定律》，這些書中到底有多少內(nèi)容經(jīng)過了嚴謹?shù)恼撟C和把關(guān)，到底適不適合小學生閱讀，恐怕只能留下一個問號了。
20多年前，作家王蒙就曾在演講中呼吁，我們的兒童文學，能不能使今天的孩子享受到美好快樂的精神生活？能不能填平課業(yè)負擔和兒童追求創(chuàng)造、追求快樂、追求游戲的天性之間的這道鴻溝？功利性童書本質(zhì)上是把成年人的生存焦慮強行嫁接給孩子，對兒童閱讀造成的傷害根深蒂固且難以修復。孩子本應通過童書觸摸柔軟、純粹、充滿想象力的世界，而不是被早早地灌輸“懂人情世故”“長心眼”“帶匪氣”的敘事，功利性童書一味迎合家長“彎道超車”的執(zhí)念，把閱讀窄化為提分、社交取勝的工具，消解了閱讀本身的審美與精神滋養(yǎng)價值。兒童閱讀不該是一場急功近利的速成培訓，恰如哲學家奧鏗所言，“永恒的生活希望產(chǎn)生于人類純粹的童心”，“有用”不應該成為閱讀唯一的度量衡。
揚子晚報|紫牛新聞記者沈昭
視頻|沈昭
校對 吉啟雷