【理響中國(guó)】理論傳播何以破圈？接“地氣”才會(huì)聚“人氣”
來(lái)源： 荔枝新聞
2026-04-25 15:42:00
特約評(píng)論員/周軍
微視頻如何解碼大時(shí)代？文字何以在短視頻浪潮中依然挺立？
4月27日，江蘇廣電總臺(tái)荔枝大劇院將舉辦2026“理響中國(guó)”黨的創(chuàng)新理論網(wǎng)絡(luò)傳播精品分享會(huì)。屆時(shí)，一個(gè)個(gè)鮮活案例將給出“解題”思路。每一次走進(jìn)人心的“平等交流”，每一場(chǎng)腳下沾著泥土的紀(jì)行，每一個(gè)融入生活的精彩講述，都是贏得“數(shù)字青年”、打開(kāi)理論傳播空間的“金鑰匙”。
理論在年輕人中出圈破圈，似乎很難。其實(shí)不然，在互聯(lián)網(wǎng)的世界里，不乏吸引眼球、抓住人心、引發(fā)共振的理論精品。
紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利80周年主題演講《我們?cè)诩o(jì)念什么》，以一張《中國(guó)娃娃》照片切入，講述背后的血色記憶，層層遞進(jìn)、引導(dǎo)思考，近8分鐘的視頻，引發(fā)無(wú)數(shù)網(wǎng)友的強(qiáng)烈共鳴；《遠(yuǎn)見(jiàn)的力量——一張藍(lán)圖背后的中國(guó)之路》，用小切口映照大時(shí)代，從人們最熟悉的車(chē)載顯示屏、自由貿(mào)易港、機(jī)場(chǎng)等生活化市場(chǎng)化的場(chǎng)景帶入，啟迪理解、深入淺出，讓觀眾不知不覺(jué)間感受到“一張藍(lán)圖繪到底”的磅礴偉力。
腳下沾泥土，網(wǎng)上有流量。“理響中國(guó)·春江水暖鴨先知”系列理論融媒產(chǎn)品，則把鏡頭對(duì)準(zhǔn)田間地頭、工廠車(chē)間，以一雙鞋、一家“村咖”、一個(gè)羽毛球、一款網(wǎng)游、一粒藥片等為切口，切出創(chuàng)新中國(guó)的“精彩截面”，讓觀眾從形式新穎的動(dòng)態(tài)海報(bào)、視頻畫(huà)面中，體味理論思想、感受中國(guó)力量。
一件件理論作品被精心打磨，成為能夠“持久紅”的流量產(chǎn)品，在眾聲喧嘩的“輿論廣場(chǎng)”里，穩(wěn)穩(wěn)挺立在人人都看得見(jiàn)的“高處”。實(shí)踐證明，不是理論枯燥，抓不住人心，而是要看理論宣傳有沒(méi)有與時(shí)俱進(jìn)，踩上數(shù)字的“節(jié)拍”，以人們喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式抓眼球、聚人心；有沒(méi)有始終堅(jiān)持內(nèi)容為王，以更多動(dòng)情、入理的方式，講好群眾身邊的故事，以“小”見(jiàn)“大”，照見(jiàn)朝氣蓬勃的大時(shí)代。
理論宣傳，抓住青年很關(guān)鍵。推動(dòng)新時(shí)代理論傳播精品“破圈”，一個(gè)重要任務(wù)是要面向青年，以思想含量贏得青年，以創(chuàng)新理論培育青年?；乜茨切┰谀贻p人朋友圈里“刷屏”的理論宣傳產(chǎn)品、吸引年輕人討論的熱門(mén)話題，有一個(gè)共同的特點(diǎn)，那就是不約而同找到了理論與現(xiàn)實(shí)的最佳結(jié)合點(diǎn)。
因此，理論“破圈”，一個(gè)重要方法就是蹲下來(lái)講故事、用數(shù)據(jù)說(shuō)變化、以比喻講道理，用年輕人的表達(dá)方式宣講、闡釋、解讀，讓理論在深層次共鳴中激發(fā)“指尖”傳播的動(dòng)力。以“理”服人，以“情”共鳴。
理論把根扎到基層大地上，落到群眾身邊，對(duì)接普通人的日常生活、柴米油鹽、三餐四季，就有了強(qiáng)勁的生命力?；匚稌r(shí)光，《中國(guó)3分鐘》《春運(yùn)60秒》這些短視頻讓人記憶深刻，就在于以獨(dú)特的視角捕捉時(shí)代脈動(dòng)，用“小切口”映射“大道理”，用“微敘事”承載“大情懷”?？梢?jiàn)，將大主題轉(zhuǎn)化為可感可知的細(xì)節(jié)，能夠產(chǎn)生更強(qiáng)的出圈破圈力。答好考題的“筆”，正握在每一個(gè)扎根基層、貼近群眾、善用新語(yǔ)態(tài)的理論傳播者手中。
理論創(chuàng)新每前進(jìn)一步，理論武裝就要跟進(jìn)一步。今天的中國(guó)，互聯(lián)網(wǎng)場(chǎng)景日新月異，數(shù)字浪潮撲面而來(lái)，智能應(yīng)用加速迭代，為理論傳播開(kāi)辟了前所未有的廣闊空間。我們要善于運(yùn)用新技術(shù)、新應(yīng)用，善于講故事、說(shuō)道理，一步一個(gè)腳印走好網(wǎng)絡(luò)群眾路線，創(chuàng)造出更多“破圈”傳播、“出圈”出彩的精品力作，讓黨的創(chuàng)新理論真正“飛入尋常百姓家”，轉(zhuǎn)化為推動(dòng)中國(guó)式現(xiàn)代化的磅礴力量。（周軍）