佳話現(xiàn)場丨“體驗經(jīng)濟”激發(fā)市場活力 “指尖”技藝點亮消費新場景
來源： 央廣網(wǎng)
2026-04-28 10:01:00
“學(xué)校組織過非遺手工活動，我覺得挺有意思。這次自己來，想更深入體驗下?！痹诒本┮患沂止んw驗店，正在體驗掐絲琺瑯工藝的消費者小程說，“相比直接買成品，親手做的東西更有特殊性。”
如今，越來越多年輕人愿意為指尖上的體驗買單，消費重心正從“買什么”向“體驗什么”轉(zhuǎn)變。今年1月，國辦印發(fā)的《加快培育服務(wù)消費新增長點工作方案》對培育服務(wù)消費新增長點作出部署，提出要支持建設(shè)若干消費帶動作用強的情緒式、體驗式服務(wù)消費新場景。
從指尖技藝到產(chǎn)業(yè)活力，從文化傳承到情緒滿足，體驗經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展，正彰顯出新的消費趨勢。
年輕人愛上“親手造物”
周末午后，北京一家手工體驗店坐滿了年輕人。記者走進店內(nèi)，看到一位顧客專注地將細細的金絲沿著圖案輪廓彎折、固定，制作一個掐絲琺瑯杯墊?！耙郧霸诠蕦m見過景泰藍，沒想到自己也能上手做?！彼闷饎偼瓿傻淖髌?，難掩成就感。
手作店負責(zé)人周展羽告訴記者，金屬胎掐絲琺瑯器俗稱“景泰藍”，是明清時期發(fā)展成熟的金屬工藝，長期專供皇家使用。如今，團隊在保留核心技藝的基礎(chǔ)上，將其轉(zhuǎn)化為大眾可輕松參與的體驗項目，貼近日常文創(chuàng)使用場景，深受消費者喜愛。
“為了讓零基礎(chǔ)顧客快速上手，我們將復(fù)雜的傳統(tǒng)工藝簡化為拓圖、抹膠、掐絲、點藍四個核心步驟，可制作杯墊、化妝鏡、相框等實用文創(chuàng)?！敝苷褂鸾榻B，消費者一般10到20分鐘就能掌握關(guān)鍵技法，大家做出來發(fā)個朋友圈很有成就感。
記者在現(xiàn)場觀察到，店里既有非遺技藝體驗，也有拼豆、奶油膠、手串等當(dāng)下流行手作項目。拼豆體驗區(qū)尤為熱鬧，長桌前，幾位年輕人正埋頭用鑷子夾起彩色小“豆子”，在底板上仔細排列。經(jīng)熨燙定型后，化身鑰匙掛件等創(chuàng)意作品。
“上手簡單、創(chuàng)作空間大，讓做手工成為年輕人解壓、社交的熱門選擇?！敝袊鴤髅酱髮W(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院文化法治研究中心主任鄭寧認為，從非遺技藝到潮流手作，沉浸式手工體驗打破專業(yè)壁壘，讓文化可感、可觸、可參與，成為城市休閑消費新選擇。
“掐絲琺瑯”手工體驗區(qū)（央廣網(wǎng)發(fā) 受訪者供圖）
“小手作”撬動大市場
從線下門店到線上平臺，手作體驗正在形成一個可觀的市場。中國信息通信研究院《中國體驗經(jīng)濟發(fā)展報告（2025）》顯示，截至2025年11月，我國體驗經(jīng)濟市場規(guī)模達18.4萬億元，同比增長22.6%，預(yù)計在2026年將突破22萬億元。數(shù)據(jù)顯示，2025年全年注冊手作相關(guān)企業(yè)6955家，同比增長31.08%。
“我們店線上線下結(jié)合，客源主要來自線上社交平臺引流，到店體驗?！?周展羽介紹，雖然單價不高，比如拼豆全天體驗只需五六十元，但量多了以后經(jīng)濟效益也不錯，年輕群體、親子家庭、公司團建都是主要客源。“薄利多銷，大家覺得性價比很高。”
除拼豆外，掐絲琺瑯、草木染、竹編、陶瓷等非遺項目也通過體驗化改造打開了市場，各地“小手作”正努力撬動大市場，成為文旅融合新引擎。在山西忻州古城，非遺草木染工坊成網(wǎng)紅打卡地；浙江形成規(guī)模化手作產(chǎn)業(yè)集群，塘棲、蒼南等地整合匠人資源，推動傳統(tǒng)手工藝轉(zhuǎn)型升級，嵊州竹編融合日常家居需求，結(jié)合研學(xué)體驗拓寬銷路；江西景德鎮(zhèn)作為 “千年瓷都”，陶藝體驗蓬勃發(fā)展——2022年至2024年，在景德鎮(zhèn)體驗陶藝手作的用戶年復(fù)合增長率達350%，本地陶藝門店激增超5倍，陶藝體驗成為核心增長極。
中國社會科學(xué)院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員魏翔分析指出，國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《加快培育服務(wù)消費新增長點工作方案》對情緒式、體驗式服務(wù)作出重要部署，釋放出明確的政策信號。深刻把握體驗經(jīng)濟的內(nèi)涵特征，因地制宜培育體驗經(jīng)濟新增長點，對于構(gòu)建完整內(nèi)需體系、釋放服務(wù)消費新潛能，具有重要現(xiàn)實意義。
游客體驗手工制陶（圖片來源：CFP）
消費指向內(nèi)心滿足
為什么越來越多人愿意花一個下午，安安靜靜地做一件手工？在采訪中，“解壓”“專注”“成就感”成為高頻詞。
一位正在體驗拼豆的年輕上班族告訴記者：“下班后來做一會兒，很解壓，也不會浪費太多時間。自己動手做出來的東西，花錢也買不到那種成就感?！绷硪晃幌M者補充道：“拼的過程中特別專注，能讓心靜下來?！?/p>
周展羽觀察到，如今很多年輕人會約朋友一起做手工，這正成為一種新的社交方式?！跋铝税嗫梢院蜕习啻钭右粔K來拼，聊一聊工作之外的事，拉近彼此距離?！蓖瑫r，創(chuàng)作本身也能帶來滿足感——每個人都能做出獨一無二、自己喜歡的作品，讓人覺得既快樂又有意義。
鄭寧分析指出，與“買完即走”的傳統(tǒng)消費不同，體驗經(jīng)濟的核心在于過程參與、情緒釋放與情感印記，消費者愿意為時間、匠心與獨一無二的記憶買單。體驗經(jīng)濟正在將文化傳承、情緒價值與市場活力有機融合，為消費升級注入持久動能。不過，情緒經(jīng)濟在帶來愉悅的同時，也容易造成盲目跟風(fēng)。為此，需要及時清理服務(wù)體驗領(lǐng)域不合理的標(biāo)準(zhǔn)和限制性措施，引導(dǎo)服務(wù)向更加規(guī)范、健康的方向發(fā)展。
編審：伍剛
統(tǒng)籌：王薇 趙凈
記者：郭佳麗
拍攝：杜文晗
剪輯：王龍廣（實習(xí)）
設(shè)計：韓碩