出游新思路：“串串游” 錯峰游“五一”怎么玩才過癮？
來源： 新華社
2026-05-02 15:41:00
新華網(wǎng)北京4月30日電（記者劉璐、康薇）即將到來的“五一”假期，疊加部分地區(qū)的春假，將形成“超長假期”，成為上半年釋放旅游消費需求的又一重要時段。不同消費群體對旅游需求不同，也讓旅游呈現(xiàn)出更加多樣的形態(tài)：“大城和小城游”并行發(fā)展、“悅己旅行”全面崛起，親子出游持續(xù)高漲，給今年“五一”假期的旅游市場帶來不一樣的色彩。
低價高質(zhì)錯峰游
中小學(xué)春假疊加“五一”小長假最多可連休11天，這是今年“五一”期間值得關(guān)注的新特點?！叭珖鄠€城市的春假被安排在‘五一’小長假前后?！北本┑诙鈬Z學(xué)院中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院教授吳麗云認為，春假的主要受眾是小學(xué)和初中學(xué)生的家庭，因此親子游、家庭出游會更加突出，熱度也會提前啟動。
春假不僅讓出行時間提前，也明顯帶動了出游量增長。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，杭州、寧波、沈陽、長沙等放春假城市，都位列“五一”前乘飛機“搶跑”出發(fā)熱門城市。
“錯峰提前出行買票更容易，體驗品質(zhì)得到提升?！眳躯愒普J為，大家的出行時間跨度明顯拉長，“錯峰”空間更大，出行成本更低。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，“五一”前后的兩個周末出發(fā)及返程，機票平均支付價格較4月30日、5月5日往返便宜40%左右。
春假讓假期拉長且各地時間有所區(qū)別，出游體驗和各地接待能力都將得到改善，預(yù)計景區(qū)“擁擠壓力”也將有所緩和。
“串串游”奔赴“悅己”
“早就想在云南體驗一次自駕，計劃在大理洱海邊找間民宿住下，喝咖啡、吹海風，再駕車去騰沖，泡溫泉、逛古鎮(zhèn)，坐在茶館里發(fā)發(fā)呆?！薄拔逡弧奔倨谂R近，在北京工作的“90后”吳先生，早早就把假期行程安排好了，全程不趕路，隨心所欲、松弛自在。
為了將“假期最大化”，不少年輕人像吳先生一樣選擇了多城自駕“串串游”。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間預(yù)訂2個及以上城市酒店的“多城串游”訂單量增長118%，國內(nèi)自駕游預(yù)訂量同比增長近六成，人均租車天數(shù)拉長至5天，異地租還車訂單量同比增超1倍。
跟著心情走的“情感旅行”正成為文旅市場的主流。一些游客不再執(zhí)著于扎堆打卡熱門地標，而是解鎖“多城串游”、城市漫步等多元玩法，讓旅行真正為“悅己”而出發(fā)。
豐富多樣的特色玩法正在全國多點開花。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間，“蘇超”賽事帶動江蘇省景區(qū)門票預(yù)訂量同比增長33%，湖北“楚超”江西“贛超”等地方賽事也同步拉動當?shù)匚穆孟M增長。
值得一提的是，演唱會、沉浸式市集也成為游客跨城出行的重要理由。
在長沙橘子洲國風市集體驗點茶、焚香、插花、皮影戲；漫步北京6條“Color Walk”城市微旅行精品線路，解鎖大城市中的小眾風景；去開封清明上河園與景區(qū)NPC沉浸式互動；到濟寧魚臺露營采摘，享受田園野趣；走進連云港東海青松嶺森林公園，體驗房車露營的慢生活……越來越多游客為了一份獨特的體驗而出發(fā)。
有業(yè)內(nèi)人士分析，今年“五一”假期，文旅消費呈現(xiàn)出鮮明的“內(nèi)容驅(qū)動”特征，多元特色玩法既豐富了假日旅游產(chǎn)品供給，強化了游客出行目的性，有效帶動了目的地全鏈條消費增長。
“無論是多城串聯(lián)的‘串串游’、景區(qū)里的沉浸式互動，還是城市里的‘Color Walk’微旅行，本質(zhì)上都是游客‘悅己式’消費需求的集中體現(xiàn)?！眳躯愒票硎?，隨著文旅消費從傳統(tǒng)觀光向深度體驗轉(zhuǎn)變，游客越來越愿意圍繞自身喜好規(guī)劃行程，而日趨多元的文旅供給，也為個性化出行需求提供了充足支撐。
大城深度游 小城體驗游
“去熱門城市旅游，酒店預(yù)訂、高鐵搶票，太累心了?！碧旖虻娜蜗壬嬖V記者，“五一”小長假，全家選擇到濰坊、東營、日照多個城市體驗。
今年小長假旅游還呈現(xiàn)出另一個顯著特點，越來越多的人更愿意選擇四五線小城為旅行目的地。吳麗云分析，擁有小機場的小城市，吸引游客的半徑顯著擴大。
去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間飛往部分三線及以下城市小機場航線機票預(yù)訂量增長超五成。例如，上海到大慶增長83%，深圳到西雙版納增長72%。
“出行規(guī)劃時不少人會考慮性價比和體驗感?！眳躯愒普J為，隨著游客的出行經(jīng)驗越來越豐富，在旅游目的地選擇上越來越理性。
“節(jié)假日大城市酒店太貴了，在小城市很低的價格就能住當?shù)刈詈玫木频辍！卑不蘸戏实南呐扛嬖V記者，這次她僅花300多元就預(yù)定了江西吉安的五星級酒店。
吳麗云分析，不少人選擇去小城市旅行大多因為物價不高，低價高質(zhì)的體驗感反而更好。
“五一”期間，國內(nèi)熱門小城高星酒店均價，比北上廣深等一線城市便宜四成以上。還有一些寶藏小城，今年“五一”的支付均價同比有所下浮，更拉動了游客提前預(yù)訂。例如海南定安，酒店均價便宜三成，預(yù)訂量同比增長超過8倍。
吳麗云表示，越來越多小城市進入游客名錄，從而減輕大城市的供給負擔，也避免資源在非高峰期的閑置浪費，游客體驗也能整體提升。
此外，對于選擇熱門城市旅行的人大多會在同一個城市沉浸式旅游。來自河南鄭州的陳小姐說：“我喜歡深度慢游，逛菜市場，吃當?shù)厝送扑]的美食，體驗非遺項目，感受當?shù)厝说纳睢！?/p>
去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員楊涵分析，大城市居民到小城去，小城市居民到大城市玩，大城小城居民“雙向奔赴”更有利于推動“五一”旅游市場內(nèi)循環(huán)。