多點開花 “五一”假日消費市場活力迸發(fā)
來源： 新華社
2026-05-06 21:01:00
?消費是拉動經(jīng)濟增長的主引擎。今年“五一”小長假，消費市場活力迸發(fā)，流動的中國生機勃勃。
強化政策引領(lǐng)
“五一”前夕，文化和旅游部啟動全國“五一”文化和旅游消費周活動，組織各地圍繞“五一”假期推出一系列親民產(chǎn)品、樂民活動、便民服務(wù)和惠民措施。
5月3日，游客在江蘇省無錫市惠山映月里街區(qū)游玩（無人機照片）。新華社發(fā)（周社根 攝）
河南省鶴壁市在“五一”假期期間開展惠民促銷、首店開業(yè)、新品首發(fā)，以及以舊換新進社區(qū)、進鄉(xiāng)村、進景區(qū)、進商圈等活動，助力消費者樂購好物。
“為滿足消費者‘五一’期間多元消費需求，我們組織開展汽車補貼團購、電動自行車展銷會、家居建材直銷節(jié)、夜購古城等系列活動，讓大家‘五一’期間游玩開心，購物舒心。”河南省鶴壁市商務(wù)局市場運行和消費促進科科長張翠芳介紹。
“五一”假期，在河南省鶴壁市某家電賣場，銷售人員正在向顧客介紹家電產(chǎn)品。（杜嘉楊 攝）
“五一”期間，福建省武夷山市推出主景區(qū)免門票、全城公交免費、機關(guān)停車場免費開放等多重惠民舉措。
福建武夷山旅游發(fā)展股份有限公司副總經(jīng)理陳亮介紹，“我們依托景區(qū)智慧管理平臺，對核心景點進行分級預(yù)警、動態(tài)限流，優(yōu)化便民服務(wù)，提升游覽體驗，全力保障游客舒心暢游‘五一’假期?！?/p>
據(jù)了解，全國“五一”文化和旅游消費周期間，各地圍繞踏青賞花、親子游樂、研學(xué)旅游等消費熱點推出應(yīng)季文旅產(chǎn)品和活動，舉辦約1.37萬場次文旅消費活動，發(fā)放超2.84億元消費券等消費補貼。
南京財經(jīng)大學(xué)江蘇現(xiàn)代財稅治理研究院研究員王曉慶說，“全國消費周的信號很明確：不是‘你消費了我再補你’，而是‘錢已到位，放心地消費’。從‘刺激需求’到‘穩(wěn)定預(yù)期’，這是思路的一個升級?！?/p>
5月4日，游客在湖北省恩施土家族苗族自治州宣恩縣貢茶文化旅游區(qū)的茶山上觀景游玩。 新華社發(fā)（宋文攝）
??突出地方特色
勞動節(jié)、青年節(jié)、立夏……“五一”假期覆蓋多個重要節(jié)點，節(jié)慶氛圍激發(fā)人們出游熱情。各地充分挖掘當?shù)靥厣幕?、民俗風情與資源稟賦，將傳統(tǒng)文化、市井煙火與假日休閑深度融合，讓文旅市場既有煙火氣息，更有地方特色。
在重慶、貴州、湖南三省市交界處的“邊城”古鎮(zhèn)洪安，以小說《邊城》故事為原型的情景劇，在今年“五一”假期煥新升級。
依托古鎮(zhèn)全域?qū)嵕埃慰涂梢愿S演員，體驗土家哭嫁祈福、攔門酒、甩轎等特色民俗，通過互動從“旁觀者”變身“劇中人”，深度體驗“邊城”獨有的土家族民俗。
數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期前兩日，洪安特色民俗體驗活動累計吸引游客近26萬人次。洪安古鎮(zhèn)民宿入住率、特色餐飲、文化產(chǎn)品消費穩(wěn)步增長，單日旅游綜合收入超千萬元。
游客與吉林遼源“黑金小鎮(zhèn)”吉祥物互動。新華社記者 唐銘澤 攝
曾因煤而興的百年煤城吉林遼源，以廢棄道岔廠工業(yè)遺存為基礎(chǔ)打造了“黑金小鎮(zhèn)”。在這個“五一”假期，小鎮(zhèn)吸引超十萬游客前來游玩。
“‘五一’勞動節(jié)首日，日客流量超過了3.7萬人次?！奔诌|源“黑金小鎮(zhèn)”文旅創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)總經(jīng)理郭似陽告訴記者，“從目前的累計數(shù)據(jù)來看，5月1日到4日，我們整個‘黑金小鎮(zhèn)’接待客流量超過了10萬人次，日銷售額突破50萬元，同時也帶動了遼源當?shù)氐木频晷袠I(yè)，包括餐飲行業(yè)的發(fā)展?！?/p>
游客在吉林遼源“黑金小鎮(zhèn)”沉浸式體驗。新華社記者 唐銘澤 攝
??場景融合聯(lián)動
充滿文化氣息的旅游活動雖然依舊是假期“頂流”，但體育賽事IP對旅游消費的帶動效應(yīng)同樣明顯，很多人“跟著賽事游城市”。
飛豬數(shù)據(jù)顯示，在2026江蘇省城市足球聯(lián)賽（下稱“蘇超”）帶動下，假期江蘇包車游預(yù)訂量同比增長45%，酒店預(yù)訂量同比增長超50%。賽事推出原創(chuàng)帆布包、圍巾、冰箱貼、手環(huán)、發(fā)圈等文創(chuàng)產(chǎn)品，讓球迷們消費熱情高漲。
5月2日傍晚，南京奧體中心體育場，觀眾在球場外的“蘇超”市集參與商家組織的互動游戲。新華社記者 陳思 攝
“我們今年在產(chǎn)品打磨和銷售場景上有了比較多的創(chuàng)新和巧思，還做了球迷應(yīng)援的系列。同時我們也推出了一些針對女性粉絲的顏值產(chǎn)品，希望她們能夠成為賽場上亮麗的風景線?！薄疤K超”南京賽區(qū)官方特許經(jīng)營工作人員王婧介紹。
“今年，‘南京球迷集聚區(qū)’全新升級。20個常州品牌攤位強勢進駐，南京本土也有20余家商戶同步亮相。”南京廣電文旅事業(yè)部副主任童晶告訴記者，“智能外骨骼機器人、智能家電、電動自行車、電動滑板、3C數(shù)碼等科技潮玩同步集結(jié)。南京市文旅局舉辦的‘幸福南京人’公益演出和非遺展演也同步上演。”
5月2日傍晚，南京奧體中心體育場，觀眾在球場外的“蘇超”市集與玩偶拍照打卡。新華社記者 陳思 攝
這個“五一”假期，除了“蘇超”“贛超”“楚超”等體育賽事外，演唱會、沉浸式市集等露天項目也多點開花，以跨業(yè)態(tài)場景聯(lián)動有效聚攏客流，為“體驗經(jīng)濟”寫下鮮活注腳。
南京財經(jīng)大學(xué)江蘇現(xiàn)代財稅治理研究院研究員王曉慶說，“假日經(jīng)濟正在從‘脈沖式增長’走向‘結(jié)構(gòu)性提升’?！逡弧M熱是強化政策引領(lǐng)、突出地方特色、場景融合聯(lián)動三者協(xié)同發(fā)力的結(jié)果，展現(xiàn)的是中國經(jīng)濟蓬勃活力。它也不再是假日窗口的集中釋放，而是制度的供給、內(nèi)容的創(chuàng)新、場景的融合三者協(xié)同之后的持續(xù)發(fā)力?！?/p>
5月5日，游人在浙江省湖州市吳興高新區(qū)幻溇村的薔薇花海游玩。 新華社發(fā)（何偉衛(wèi)攝）
統(tǒng)籌：吳煒玲
編導(dǎo)：董琳娜
作者：陳思、姜亮
司曉帥、唐銘澤、杜嘉楊
配音：胡函博
新華社音視頻部制作