視頻丨不止看球！世界杯“踢”出消費(fèi)新活力
來源： 央視財(cái)經(jīng)
2026-07-11 14:47:00
2026年美加墨世界杯激戰(zhàn)正酣，點(diǎn)燃了全球球迷的熱情。在綠茵場(chǎng)之外，賽事的“經(jīng)濟(jì)賬”同樣引人關(guān)注。從文旅消費(fèi)到跨境貿(mào)易，從線下商圈到線上電商，世界杯正以“賽事+”效應(yīng)，持續(xù)拉動(dòng)消費(fèi)。
撬動(dòng)文旅消費(fèi)新增長(zhǎng)
本屆世界杯比賽多集中在北京時(shí)間凌晨至上午時(shí)段，觀賽時(shí)差催生了用戶多樣消費(fèi)需求，觀賽場(chǎng)景正從單一居家看球，向多空間、多體驗(yàn)的消費(fèi)鏈路擴(kuò)展。
開賽以來，全國(guó)各地餐廳順勢(shì)推出“賽事+美食”的消費(fèi)新搭配，“早八觀賽咖啡套餐”“凌晨熬夜暖心小食”“周末通宵團(tuán)建餐”等持續(xù)上新。
廣東佛山推出了“世界杯+嶺南時(shí)節(jié)限定美食地圖”，串聯(lián)起多家特色餐廳和時(shí)令菜品，吸引了眾多本地市民和外地游客前來尋味。其中，廣式早茶里的時(shí)令新品——大頂涼瓜牛肉腸粉、西瓜酸餃子以及融入足球元素的創(chuàng)意點(diǎn)心，頗受食客歡迎。
在深圳，一家粵式茶樓把餐桌變成了“綠茵場(chǎng)”，食客們動(dòng)動(dòng)手指，就能參與足球互動(dòng)游戲，闖關(guān)成功還能享受新品優(yōu)惠。數(shù)據(jù)顯示，自6月11日世界杯開賽以來，截至7月1日，廣東省內(nèi)“附近喝早茶的酒樓”搜索量同比增長(zhǎng)8.5倍。世界杯開賽以來，全國(guó)上架“世界杯”相關(guān)套餐的商家數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)了17倍，相關(guān)團(tuán)購(gòu)訂單量猛增47倍。
除了“賽事+美食”，“賽事+影院”也催生消費(fèi)新場(chǎng)景。專業(yè)大銀幕、環(huán)繞立體聲、寬大座椅……電影院極具沉浸感的觀賽體驗(yàn)，吸引了不少球迷。
據(jù)了解，中影集團(tuán)及華夏電影公司已在全國(guó)范圍內(nèi)組織世界杯賽事放映活動(dòng)超2.8萬(wàn)場(chǎng)，覆蓋全國(guó)31個(gè)省份、255座城市。
住宿行業(yè)，看球房成為消費(fèi)亮點(diǎn)。旅行平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)配備高清大屏電視和高速網(wǎng)絡(luò)的客房預(yù)訂量同比大幅增長(zhǎng)。旅游行業(yè)，世界杯觀賽游的相關(guān)產(chǎn)品環(huán)比搜索量大幅上漲，到北美觀賽及旅游的復(fù)合訂單持續(xù)火爆。
精彩賽事還帶動(dòng)了大眾的足球參與熱情，不少球迷已不滿足于觀賽，紛紛從“看客”變身“球員”。“之前一周踢一次，現(xiàn)在想一周踢三四次，看世界頂尖球員踢球，下班后也想去試試他們的戰(zhàn)術(shù)和動(dòng)作?！庇星蛎哉f。
北京一家體育中心負(fù)責(zé)人透露，世界杯熱潮帶動(dòng)場(chǎng)地預(yù)訂率同比提升了40%～50%，自發(fā)約賽的形式明顯增多，青少年足球俱樂部也迎來約課熱潮。
賽事周邊全球熱銷
中國(guó)智造成觀賽“新搭子”
世界杯賽事熱度不斷攀升，周邊消費(fèi)同步升溫，文創(chuàng)、潮玩、球衣等衍生產(chǎn)品迎來銷售旺季。
產(chǎn)自山東的毛絨足球、浙江制造的世界杯元素保溫杯、江蘇制造的公仔掛件盲盒……在全國(guó)各地的世界杯官方快閃店、IP授權(quán)店，世界杯周邊商品吸引了不少游客駐足選購(gòu)。
除了文創(chuàng)周邊，一些智能設(shè)備同樣持續(xù)走俏，AI（人工智能）、AR（虛擬現(xiàn)實(shí)）眼鏡是今年觀賽設(shè)備市場(chǎng)的一大亮點(diǎn)。
戴上AR眼鏡，眼前立刻呈現(xiàn)出大屏比賽直播畫面，沉浸感十足；配備了人工智能助手的AI眼鏡，不僅能加配近視度數(shù)，還可以適配89種語(yǔ)言翻譯，堪稱球迷專屬的“看球搭子”。
從中國(guó)制造到中國(guó)智造，不僅讓國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的觀賽體驗(yàn)全面升級(jí)，更遠(yuǎn)銷海外。
作為全球最大的小商品集散地，浙江義烏體育用品出口拉美快速增長(zhǎng)，體育用品生產(chǎn)線火熱運(yùn)轉(zhuǎn)。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，今年前5個(gè)月，義烏體育用品出口49.1億元，其中出口拉美9.8億元，同比增長(zhǎng)17.6%，作為賽事舉辦地之一的加拿大，出口增長(zhǎng)2.83倍。
值得關(guān)注的是，義烏的產(chǎn)業(yè)鏈正從代工到品牌、從制造到創(chuàng)造轉(zhuǎn)型。越來越多的義烏商戶獲得了世界杯官方IP授權(quán)，還有商戶手握數(shù)十項(xiàng)專利、商標(biāo)，憑借設(shè)計(jì)能力和知識(shí)產(chǎn)權(quán)深度參與全球競(jìng)爭(zhēng)。
在廣東深圳，不少海外廠商前來采購(gòu)備貨，華強(qiáng)北的海外消費(fèi)者人流量同比增長(zhǎng)10%以上。據(jù)深圳海關(guān)消息，今年前5個(gè)月，深圳手機(jī)、電腦、電視機(jī)出口貨值分別同比增長(zhǎng)11.4%、21.5%和9.3%。海外電商平臺(tái)上，近期智能眼鏡搜索量同比增長(zhǎng)200%，多個(gè)中國(guó)智能眼鏡品牌銷量同比增加5倍以上。
激活城市消費(fèi)新場(chǎng)景
這屆世界杯期間，城市商圈經(jīng)營(yíng)出現(xiàn)了一個(gè)顯著變化——從“單點(diǎn)發(fā)力”轉(zhuǎn)向“跨業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)”，消費(fèi)者在一個(gè)商圈內(nèi)就能完成“看球—吃飯—逛街—娛樂”的全鏈條體驗(yàn)。
在上海，多家酒吧跟著賽事調(diào)整運(yùn)營(yíng)時(shí)間，紛紛提早開門、延時(shí)甚至通宵運(yùn)營(yíng)。此外，多個(gè)商圈將觀賽、互動(dòng)、購(gòu)物、餐飲等深度融合，推出系列主題活動(dòng)，打造“體育+商業(yè)+文旅”消費(fèi)場(chǎng)景。主題快閃空間聯(lián)動(dòng)零售、餐飲商鋪，推出消費(fèi)優(yōu)惠；足球互動(dòng)游戲、環(huán)球美食市集等活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，人頭攢動(dòng)。
浙江寧波，老外灘街區(qū)推出為期40天的世界杯嘉年華活動(dòng)，4米高清大屏全程播放賽事，外國(guó)美食、趣味文創(chuàng)等攤位一字排開，為游客提供嘗鮮玩樂一站式體驗(yàn)。
廣東深圳，公園布置了各式世界杯主題裝置，游客不僅可以拍照、觀光，還可以集章打卡參與抽獎(jiǎng)。夜晚，這里舉辦的世界杯主題派對(duì)，把城市公園變成觀賽、社交空間。
各地商圈打法各異，內(nèi)核卻高度一致——將賽事消費(fèi)嵌入生活日常。
業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，如今的世界杯消費(fèi)已不限于球迷群體，成為一種生活方式消費(fèi)。球隊(duì)穿搭、城市觀賽地圖、朋友圈曬圖甚至社交平臺(tái)的種草筆記，讓那些原本不看球、卻愿意擁抱世界杯生活方式的輕度參與者，成為消費(fèi)增量。
這意味著，世界杯消費(fèi)想讓更多人入場(chǎng)，不能只靠掛上世界杯的招牌，而要把世界杯真正融入生活場(chǎng)景。
賽事終會(huì)落幕，但沉淀下來的運(yùn)營(yíng)能力不會(huì)退場(chǎng)。把熱點(diǎn)變成日常，把流量變成留量，把情緒變成支付——這不僅是提振世界杯消費(fèi)的必答題，更是消費(fèi)市場(chǎng)的長(zhǎng)期命題。