年中經(jīng)濟(jì)觀察丨到中國買買買！新國貨憑實力圈粉外國游客
來源： 央視新聞
2026-07-20 15:27:00
今年上半年，隨著中國免簽朋友圈不斷擴(kuò)大，越來越多的外國游客來中國旅游購物，是什么吸引他們來中國買買買？他們的購物車?yán)镉侄嗔四男┬律唐?？來看記者在上海的調(diào)研。
外國游客購物車?yán)锏男聲r尚
在上海的街頭遇見外國人并不稀奇，但是街邊店鋪門口排起長龍，隊伍里還有不少洋面孔，而店內(nèi)也是人頭攢動，英語、葡萄牙語、泰語此起彼伏，這樣的場景記者還是頭一次碰到。
來自哥倫比亞的顧客克里奧，拿出了圖片讓店員幫她找同款。
記者：你是怎么知道這個品牌的？
哥倫比亞顧客 克里奧：在網(wǎng)上看到的，社交媒體。
記者：你喜歡這個包的設(shè)計？
克里奧：是的，太好看了，你們的設(shè)計師品牌包做得太好了！我現(xiàn)在很傷心，我想買的款全賣完了。
為了讓遠(yuǎn)道而來的克里奧買到她心儀的皮包，記者幫她與店里銷售人員溝通，從庫房調(diào)貨，寄到她此次旅行的下一站——北京。
在記者采訪的半個小時內(nèi)，就遇到了將近20位外國顧客，他們大多是親朋好友一起來專程打卡。
記者在這個商圈內(nèi)又逛了幾家人氣店鋪，發(fā)現(xiàn)它們有一個共同點——中國原創(chuàng)設(shè)計師品牌。
總臺央視記者 宋菀：在淮海中路這一帶逛了逛，我發(fā)現(xiàn)這里的國產(chǎn)原創(chuàng)品牌有很多，而且這些品牌店鋪之間距離都不遠(yuǎn)。有的外國游客買完箱包之后，就會再去服飾店里試試衣服和鞋子。這里已經(jīng)形成了一個吸引海外消費(fèi)者購物的新國貨集群。
記者在這些店鋪內(nèi)看到，外籍顧客的占比基本在六七成，大部分外國人在來之前已經(jīng)聽說過這些中國品牌，有的會提前做好攻略，到店之后精準(zhǔn)選款、批量采購。
英國顧客 山姆·萊德鮑爾：有人跟我提過，所以這個品牌我知道。還有對面那家店，我在社交媒體上關(guān)注它快一年了，剛?cè)ス淞?，特別有意思。
印度尼西亞顧客 阿雅：好多人說來上海必買這個，所以我做行程的時候就特意把這家店加上了。
記者采訪中發(fā)現(xiàn)，在中國原創(chuàng)設(shè)計師品牌中，箱包、服飾、鞋子這些時尚單品購買量最多。一些外國顧客也切實感受到了他們購物清單上的變化。
印度尼西亞顧客 約哈娜·羅斯黛安·朱奧：20年前來過中國，我買的都是紀(jì)念品。我們現(xiàn)在更偏愛中國的品牌，我發(fā)現(xiàn)它們的設(shè)計非常有辨識度，創(chuàng)意十足，而且現(xiàn)在質(zhì)量也很好。
新加坡顧客 吳穎音：在2018、2019年來的時候可能看的東西就比較傳統(tǒng)，茶葉、藥品。現(xiàn)在就是跟著潮流走，看的東西比較時尚。
新國貨憑實力圈粉外國消費(fèi)者
越來越多的外國朋友愛上了中國原創(chuàng)品牌，這些國貨為啥能火到海外呢？年輕設(shè)計師和品牌負(fù)責(zé)人，用過硬的品質(zhì)、有東方特色的設(shè)計，把國貨推向世界。
服裝設(shè)計師 雷留樹：我們這代設(shè)計師肯定是更加注重品牌的建立，我們愿意走出去，從第一季（產(chǎn)品）就會在巴黎做展會。
記者在采訪中與多個國內(nèi)原創(chuàng)品牌負(fù)責(zé)人進(jìn)行交流，感受到他們對于自身品牌和產(chǎn)品的自信，也更愿意把中國的品牌和產(chǎn)品推廣至全球。
皮具品牌主理人兼設(shè)計負(fù)責(zé)人 范麗娜：我們最大的愿景就是做一個有國際影響力的中國皮具品牌。中國入境游正在蓬勃地發(fā)展，所以我們更要跟上國家的步伐，趁現(xiàn)在把品牌帶出中國，走向全世界。
服飾公司品牌經(jīng)理 周笑：文化自信的提升其實也帶來了品牌整體氣質(zhì)的改變，去到國外，我們也是有足夠的自信和一定的市場價值。
記者遇到的這幾位負(fù)責(zé)人都是80后、90后，作為行業(yè)內(nèi)的年輕一代，他們思考的問題已經(jīng)不局限在怎么把東西賣出去，而是怎么讓中國的品牌走向世界。基于這種理念，他們主動在海外進(jìn)行市場布局。
箱包品牌線下渠道負(fù)責(zé)人 劉文伯：我們海外官方網(wǎng)站在2021年就已經(jīng)開始建設(shè)跟使用了，通過獨立站我們陸續(xù)服務(wù)了150多個國家的用戶。
“走出去”只是第一步，如何讓流量變成銷量，把外國消費(fèi)者從“頭回客”變“回頭客”？答案就藏在這些產(chǎn)品的細(xì)節(jié)當(dāng)中。
記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，外國顧客看重的是中國產(chǎn)品的質(zhì)量、設(shè)計和工藝，這些新銳設(shè)計師品牌不僅注重做工的精致，很多設(shè)計里的小巧思也充滿了東方智慧。
皮具品牌主理人兼設(shè)計負(fù)責(zé)人 范麗娜：這個工藝，我們其實是用一個木質(zhì)的模具，把皮蒙在那里，然后用小錘子一錘一錘錘出來的，一天也出不了幾個成品。
采訪中，有業(yè)內(nèi)專家告訴記者，過硬的產(chǎn)品品質(zhì)、獨家的國風(fēng)設(shè)計，以及積極的品牌營銷，是這些新國貨真正的出圈密碼。
上海產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展研究院常務(wù)副院長 嚴(yán)含：現(xiàn)在一些年輕的品牌主理人，他們不管是受教育程度，還是自己的審美的認(rèn)知能力，都有了很大的提升。再疊加我們夯實的制造基礎(chǔ)、產(chǎn)業(yè)鏈后端的高附加值的一端也就是營銷品牌，我們真正進(jìn)入到創(chuàng)新驅(qū)動階段。
國際消費(fèi)中心城市
打造國際消費(fèi)全新名片
這些國內(nèi)新銳設(shè)計師品牌來自不同地域，但都在上海找到了新的發(fā)展空間。其實，從2021年開始，我國在上海、北京、天津、廣州、重慶等城市開展國際消費(fèi)中心城市建設(shè)，作為其中的代表城市之一，上海是如何打造出全新的國際消費(fèi)名片的？
皮具品牌主理人兼設(shè)計師 范麗娜：上海作為國際大都市，它既有國內(nèi)頂尖設(shè)計師品牌的氛圍，也依托龐大的海外客群，能讓我們品牌的國際知名度不斷提升。
在這棟名為時尚創(chuàng)界的大樓里，匯聚了來自全球的年輕華人設(shè)計師。記者走進(jìn)一間工作室看到，打版、剪裁、縫紉，從倫敦留學(xué)回來的年輕設(shè)計師蔡佳恩的小團(tuán)隊正在忙著制作他們的品牌成衣。
服裝設(shè)計師 蔡佳恩：我們才搬進(jìn)來一周，這個樓才剛剛裝修好。這里有扶持計劃，第一年也沒有房租。
蔡佳恩所說的扶持計劃，是上海靜安區(qū)打造的一個國潮品牌孵化項目。這里不僅為設(shè)計師提供場地、渠道、資本與商業(yè)資源，還會定期舉辦時尚活動、行業(yè)沙龍、訂貨展會，全力培育國內(nèi)原創(chuàng)品牌。
新銳設(shè)計師孵化平臺負(fù)責(zé)人 彭耀東：獨立設(shè)計師在用這個孵化器的時候，非常重要的一點就是它不僅僅有自己的工作室空間，還有周邊的生態(tài)，比如造型師、攝影師、化妝師等等，這是一個非常重要的幫助自己品牌成長的生態(tài)。
今年上半年，上海持續(xù)培育首發(fā)經(jīng)濟(jì)，打造一批國際級消費(fèi)集聚區(qū)，其中一個目的就是要把中國品牌推廣至全球。
上海市商務(wù)委員會副主任 劉敏：這些品牌的成長要靠多部門聯(lián)手協(xié)同，既有產(chǎn)業(yè)部門的謀篇布局，更有商務(wù)部門在市場影響力的提升方面，通過首發(fā)經(jīng)濟(jì)、品牌建設(shè)的相關(guān)政策要發(fā)揮積極的作用。
劉敏告訴記者，政策與活動雙輪驅(qū)動讓上海這座時尚之都的影響力得到進(jìn)一步提升，也為豐富消費(fèi)市場的供給奠定了基礎(chǔ)。在今年 “上海之夏”國際消費(fèi)季期間，全市要突破3000家離境退稅線下網(wǎng)點，同時在線上購物平臺也會開通離境退稅服務(wù)功能。
總臺央視記者 宋菀：剛剛在采訪的過程中，我收到了前兩天采訪的一位哥倫比亞顧客的微信，她告訴我她喜歡的那款包，店員幫她寄到了北京的酒店。她還發(fā)來照片，展示自己背上這款包的買家秀，能夠感受到她對中國產(chǎn)品的喜愛。這場持續(xù)升溫的反向海淘熱潮，正是中國經(jīng)濟(jì)活力充沛、動能澎湃的生動證明。