蘇超解碼⑤新聞傳媒專家：品牌扎堆涌入 蘇超如何“接招”
來源： 紫牛新聞
2025-06-17 17:44:00
“最近詢價(jià)的品牌有幾十家，品類多得數(shù)不清?！币晃幌㈧`通人士告訴記者，原本遇冷的體育賽事贊助市場(chǎng)，被江蘇省城市足球聯(lián)賽（簡(jiǎn)稱“蘇超”）徹底打破。據(jù)了解，目前已有不少品牌開始“曲線救國(guó)”，詢問賽事明年是否還辦，希望可以提前預(yù)定。
蘇超贊助商前后對(duì)比。
開賽僅一個(gè)月，蘇超的贊助商就發(fā)生了重大變化。從一開始江蘇銀行、“國(guó)緣V3”、紫金保險(xiǎn)等省內(nèi)企業(yè)“托底”，到如今京東、理想、伊利、努比亞等知名企業(yè)紛紛入局，蘇超的商業(yè)價(jià)值正被重新定義。
蘇超為何能在短時(shí)間內(nèi)吸引眾多品牌的目光？商業(yè)贊助的涌入又會(huì)給賽事帶來怎樣的影響？帶著這些問題，記者采訪了南京大學(xué)人文社會(huì)科學(xué)高級(jí)研究院副院長(zhǎng)、南大新傳院胡翼青教授。
從“無人問津”到“香餑餑”，蘇超經(jīng)歷了什么？
在胡翼青教授看來，蘇超贊助市場(chǎng)的火爆并非偶然，而是多種因素共同作用的結(jié)果?！疤K超的成功，首先得益于其獨(dú)特的賽事定位。它以城市為單位組隊(duì)參賽，充分激發(fā)了市民的城市榮譽(yù)感和歸屬感，讓大家對(duì)賽事有了情感寄托?！焙砬嗾f。江蘇“十三太保互相不服”的文化基因，以及各市接近的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，使聯(lián)賽充滿戲劇性的張力。以城市之名參賽，讓市民的情感與球隊(duì)緊密相連，這種地域文化的賦能，是蘇超區(qū)別于其他賽事的關(guān)鍵所在。
此外，蘇超的火爆也離不開社交媒體的助力。比賽中的各種熱梗，如“常州輸成巾州”“南通喊南京叫南哥”等在網(wǎng)絡(luò)上迅速傳播，吸引了大量非傳統(tǒng)球迷的圍觀。官方媒體和網(wǎng)友自發(fā)創(chuàng)作的趣味內(nèi)容，如各地戶外大屏的趣味標(biāo)語、“十三太保足球江湖”漫畫以及各種動(dòng)圖和微視頻，更是讓蘇超在社交媒體上持續(xù)“霸屏”。
“蘇超就像是一場(chǎng)全民參與的狂歡，每個(gè)人都能在其中找到樂趣。這種全民參與的氛圍，以及江蘇公眾本身的強(qiáng)大購買力和消費(fèi)力，也讓品牌看到了其中的商業(yè)價(jià)值?！焙砬嗾f。“當(dāng)然，最關(guān)鍵的，是蘇超帶來的正能量敘事，是品牌看重的稀缺資源。當(dāng)前社會(huì)熱點(diǎn)事件層出不窮，但多數(shù)是負(fù)面新聞帶來的流量，像蘇超這種源于民間智慧、原汁原味而又健康純正的焦點(diǎn)事件，能夠給品牌帶來銷量的同時(shí)，也能提升品牌的美譽(yù)度。這才是品牌趨之若鶩的根本原因?！?/p>
商業(yè)贊助如何助推蘇超做大做強(qiáng)？
商業(yè)贊助的涌入，不僅能為蘇超帶來了充足的資金，也為賽事的發(fā)展提供了更多的資源和機(jī)會(huì)。
“品牌的加入，能夠?yàn)橘愂聨砀嗟钠毓舛群完P(guān)注度?！焙砬嗾f，“比如與京東、理想等知名企業(yè)的合作，能夠借助它們的品牌影響力和傳播渠道，讓蘇超被更多人所熟知?！?/p>
此外，贊助商還可以為賽事提供各種資源支持，如技術(shù)、設(shè)備、服務(wù)等。“以互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)為例，它們可以為賽事提供大數(shù)據(jù)分析、直播技術(shù)等方面的支持，提升賽事的觀賞性和專業(yè)性。”胡翼青說。
除了賽事本身，商業(yè)贊助也將對(duì)江蘇的體育產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生積極影響?！疤K超的火爆，能夠帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如體育用品制造、體育傳媒、文化旅游和其他各種相關(guān)服務(wù)業(yè)。同時(shí)，也能夠吸引更多的投資和人才，為江蘇的社會(huì)發(fā)展注入新的活力?！焙砬嗾f。
堅(jiān)守初心，蘇超如何平衡商業(yè)與賽事？
隨著蘇超贊助市場(chǎng)的火爆，如何篩選贊助商、平衡商業(yè)與賽事的關(guān)系，成為賽事主辦方需要面對(duì)的問題。
“在贊助商的選擇上，賽事方應(yīng)該盡快制訂自己的標(biāo)準(zhǔn)和原則?！焙砬嘟ㄗh，蘇超可以優(yōu)先選擇與賽事定位相符、品牌形象良好的企業(yè)進(jìn)行合作?！氨热缫恍┡c體育、健康、生活方式相關(guān)的品牌，與蘇超的賽事理念比較契合，合作起來也更容易實(shí)現(xiàn)雙贏?！?/p>
同時(shí)，胡翼青也提醒，賽事方要堅(jiān)守初心，避免過度商業(yè)化，保持賽事的純粹性。“商業(yè)贊助是賽事發(fā)展的重要支撐，但不能讓商業(yè)利益凌駕于賽事本身之上。賽事方要明確自己的核心目標(biāo)，始終把提升賽事品質(zhì)、服務(wù)球員和觀眾放在首位?！鄙虡I(yè)或資本凌駕于賽事之上有可能徹底毀掉整個(gè)賽事，而這樣的例子不勝枚舉。
“蘇超”品牌來之不易。為了確保贊助商的權(quán)益得到保障，同時(shí)避免對(duì)賽事造成負(fù)面影響，胡翼青還建議賽事方與贊助商的合作協(xié)議中對(duì)雙方的權(quán)利和義務(wù)更加明晰：“協(xié)議中可以對(duì)贊助商的廣告投放形式、位置、時(shí)間等進(jìn)行明確規(guī)定，避免出現(xiàn)廣告過度干擾比賽的情況?！鄙踔猎诒匾那闆r下，向江蘇公眾公開商業(yè)贊助費(fèi)用的使用狀況，接受全社會(huì)的監(jiān)督。
展望未來，胡翼青對(duì)蘇超的發(fā)展頗有期待：“我相信，在政府、企業(yè)、社會(huì)的共同努力下，蘇超能夠成為具有全國(guó)影響力的品牌賽事，為江蘇的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)與文化發(fā)展做出更大的貢獻(xiàn)?！?/p>
揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾?袁建陽
校對(duì) 陶善工