五一怎么穿才算“會玩”？從“防曬標(biāo)配”到“情緒剛需”，功能性服飾領(lǐng)跑假日經(jīng)濟
來源： 紫牛新聞
2026-04-30 17:09:00
五一小長假即將到來，假日經(jīng)濟的旋律已提前在直播間奏響。李佳琦直播間發(fā)布的最新五一趨勢數(shù)據(jù)顯示，露營、戶外產(chǎn)品，出行服裝、便攜收納以及各類防曬等出游相關(guān)的配套持續(xù)熱銷，“靜奢風(fēng)”“山系風(fēng)”正成為今年假期出行風(fēng)格熱詞。
松弛感美學(xué)當(dāng)?shù)溃δ芊棾伞扒榫w硬通貨”
“假期里，大家更傾向于松弛感輕簡出行，裝備本身就成了愉悅感的來源?！崩罴宴辈ラg時尚主播Seeya表示，伴隨文旅市場活躍，假期消費者出行目的性更加明確：城市旅行、海邊度假、山野戶外……消費者越來越愿意為不同場景匹配相應(yīng)的出行裝備。這就要求直播間選品不僅具備功能性，而且有更多場景化的設(shè)計。4月以來，李佳琦直播間開設(shè)了6場春日出游主題專場，如戶外出行專場選品傾向于“山系風(fēng)”“功能性”，海邊度假則更專注“靜奢風(fēng)”“松弛感”的風(fēng)格化產(chǎn)品。
與此同時，如今的消費者更注重自我的真實舒適。Seeya關(guān)注到，顯身材、顯比例的剪裁，與“老錢風(fēng)”、亞麻等自帶呼吸感和高級感的材質(zhì)款式，成為當(dāng)下最受追捧的熱點。買衣服的邏輯，正從“取悅他人的漂亮”轉(zhuǎn)向“自我療愈的松弛”。
這一升級在功能性服飾品類中尤為凸顯。以防曬衣為例，消費者的決策標(biāo)準(zhǔn)已升級為“高倍防曬+涼感透氣+微塑形剪裁+出片配色”的復(fù)合公式；沖鋒衣則需兼顧城市通勤的風(fēng)度與山野露營的風(fēng)格。不僅是防曬衣沖鋒衣，戶外工裝品類在直播間也增長迅猛，滿足了消費者對“山系”等戶外出行風(fēng)格日?；拇┐钚枨蟆?/p>
此外，“一次性用品”也釋放出品質(zhì)增長信號。據(jù)直播間相關(guān)人士介紹，一次性襪子較去年同期顯著增長，一次性內(nèi)褲也成為出游的剛需。品牌方在迭代中集體“卷”向極致體驗，在健康和舒適度層面，不少品牌將一次性內(nèi)褲的抗菌標(biāo)準(zhǔn)從“7A抗菌”迭代至提升至“10A抗菌”，一次性內(nèi)褲更精細地區(qū)分高中低腰版型，將消費者的穿著習(xí)慣和“體感”置于首位。
戶外場景再延伸：從“野外生存”到“精致野奢”
在更廣闊的戶外場景，各種熱門商品也進一步多元化。帳篷、露營椅持續(xù)迭代，在經(jīng)典的月亮椅、克米特椅基礎(chǔ)上，帶夾棉層的寬型蝴蝶椅，因大幅提升的坐感舒適度而受到消費者的青睞。
同時，“移動廚房”等新銳品類，精準(zhǔn)對接了從功能性露營到“精致野奢”的體驗升級需求。值得注意的是，今年直播間貨盤還將納入達億瓦、漢鼎等專業(yè)垂釣品牌，以覆蓋更多元的小眾深度愛好者。
不止于功能，更在乎場景延伸的“一致性體驗”也成為新思路。以防曬為原點，品牌會與直播間共同構(gòu)建“場景膠囊”，從一頂防曬帽，延展至同色系防曬口罩、冰袖，乃至便攜烘干機、收納小包等出行全鏈路商品。
從留守到同行：“毛孩子”催生擬人化消費
在出游消費圖景中，“攜寵出行”正從少數(shù)人的選擇演變?yōu)橐粋€不可忽視的結(jié)構(gòu)性增量。這背后，是寵物在家庭角色中的持續(xù)升維——從“看家護院的功能性存在”轉(zhuǎn)變?yōu)椤靶枰餐w驗世界的家庭成員”。消費者不再滿足于將寵物寄養(yǎng)或留守家中，而是希望它們?nèi)虆⑴c家庭的美好時光。這種情感驅(qū)動，促使寵物出行裝備呈現(xiàn)出“擬人化關(guān)懷”與“場景化細分”兩大特征。李佳琦直播間寵物專場數(shù)據(jù)顯示，寵物拾便袋、狗狗尿褲、牽引繩、寵物便攜包、狗狗防雨披等出行裝備都是熱門，專場當(dāng)天場觀超1000萬。直播間選品團隊表示，今年將持續(xù)拓展攜寵出行方向的貨盤，覆蓋從旅途安全到戶外休憩的完整鏈路。
孟雪 曉風(fēng)
校對 王菲