“達人探店”短視頻侵權，推廣商家和達人誰該負責?
來源： 紫牛新聞
2026-04-24 17:24:00
揚子晚報網(wǎng)4月24日訊（通訊員 范皓月 記者 高峰）某商家在網(wǎng)上推出的“達人探店”短視頻，不料短視頻使用了別人的視頻畫面而造成侵權，結果商家被判承擔賠償責任，賠了原告7000元。4月24日上午，宿遷市宿城法院組織召開知識產(chǎn)權審判工作新聞發(fā)布會，通報了這一典型案例。
南京某某文化有限公司于2023年8月登記視頻作品《時某某險》，2024年1月登記視頻作品《穿某某南》。2024年2月，經(jīng)南京某某文化有限公司取證發(fā)現(xiàn)，黃某經(jīng)營的某某科技館（個體工商戶）經(jīng)營VR影廳，在抖音店鋪中銷售相關團購商品，并有“陪寶看世界”、“可可一”等抖音賬戶發(fā)布視頻對某某科技館進行宣傳，且附有團購鏈接。
南京某某文化有限公司認為，上述視頻中未經(jīng)許可使用其視頻作品畫面，某某科技館作為視頻的受益者，應對視頻內(nèi)容負有監(jiān)管義務。現(xiàn)某某科技館已注銷，南京某某文化有限公司為維護自身權益向法院提起訴訟，要求其經(jīng)營者黃某停止侵權并賠償經(jīng)濟損失及合理維權費用。
宿城法院審理認為，某某科技館作為團購商品推廣方，是被訴行為的實際受益者，且其可通過后臺查看推廣達人帶貨的數(shù)據(jù)及視頻，并有權針對涉嫌侵權的推廣達人采取向平臺舉報等措施，故某某科技館對于電商“達人”實施被訴行為負有一定注意義務。
在推廣人使用被訴侵權視頻，并通過鏈接形式為其推廣銷售商品時，某某科技館未按照平臺管理相關規(guī)則約束推廣人發(fā)布宣傳推廣視頻，未盡到相關義務，具有過錯，應當承擔賠償損失的責任。因某某科技館已注銷，其經(jīng)營者黃某應承擔相應賠償責任。最終，法院判決黃某賠償南京某某文化有限公司7000元。
據(jù)介紹，本案的裁判，明確了在“達人探店”等新型網(wǎng)絡營銷模式中，商家作為推廣活動的主導者與實際受益人，對其合作達人發(fā)布的視頻內(nèi)容負有不可推卸的合理注意義務。不能因視頻由達人制作并發(fā)布，而免除商家對內(nèi)容合法性的審查責任。若商家未履行該義務，放任侵權內(nèi)容傳播并從中獲益，即構成過錯，依法應當承擔相應侵權責任。
法院提醒，廣大商家在借助達人推廣進行“流量變現(xiàn)”時，務必將內(nèi)容審核納入經(jīng)營管理的必要環(huán)節(jié)，避免在視頻、圖文等內(nèi)容中擅自使用未經(jīng)授權的第三方作品，主動防范侵權風險切實做到守法經(jīng)營、規(guī)范推廣，共同營造健康清朗的網(wǎng)絡營銷環(huán)境。
校對 盛媛媛