理論傳播如何踢出“滿堂彩”？“理響中國”分享會以“傳控射”解碼創(chuàng)新路徑
來源： 紫牛新聞
2026-04-28 10:02:00
在互聯網主戰(zhàn)場上，如何將深邃的理論講透、講活，讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”？4月27日在南京舉行的2026“理響中國”黨的創(chuàng)新理論網絡傳播精品分享會上，這場思想盛宴給出了生動答案。
此次分享會不僅揭曉了2025年度網絡傳播精品征集展播結果，發(fā)布了“黨校微講堂”第三季等多項2026年重點品牌項目，更以一場題為《理論“蘇超”，如何踢出一記好球》的精彩分享，為理論網絡傳播提供了全新視角。江蘇省廣播電視總臺主持人趙丹軍、南京大學新聞傳播學院執(zhí)行院長張紅軍、江蘇省南通市黨史理論宣講團執(zhí)行團長曹榮琪接力登場，以足球賽事為喻，層層拆解理論傳播的“傳控射”心法。
在理論傳播的賽場上，媒體扮演著“傳球手”的關鍵角色。趙丹軍提出，核心任務是“盤活場景”，把演播室搬到震撼的現場。在《中國智慧中國行》《文耀中華》等作品中，創(chuàng)作團隊運用VR、AI技術，帶領觀眾“探訪”萬米深海、“打卡”敦煌壁畫，將抽象理論融入可感場景，踢出了一記漂亮的“直塞球”，降低了觀眾接收的門檻。不僅如此，理論傳播還需具備開闊視野。在《大道之行?探訪中國式現代化》節(jié)目中，團隊走進埃及、印尼等地，與各國青年對話，實現從“講給你們聽”到“與世界一起說”的轉變，以一記跨越山海的“長傳球”，展現了宏大格局。
理論傳播不能單打獨斗，而是一場全民參與的“嘉年華”。張紅軍院長指出，理論傳播要找到情感的“開關”，不能光擺數據講概念，要把大道理講成家鄉(xiāng)情、奮斗志。他觀察到，許多網民對城市的歸屬感與榮譽感，恰如看臺上不懂越位卻熱情助威的球迷，理論傳播需以此為契機引發(fā)深層共鳴。他強調，從線上“玩?！钡阶悦襟w二創(chuàng)，廣大網友已成為內容的生產者。因此，理論傳播既要建強主流媒體、專家等“主力陣容”，也要激活百姓名嘴、知識博主等“板凳深度”，通過全民共創(chuàng)激發(fā)強大合力。
再精妙的傳球與控球，最終都要靠“臨門一腳”射入群眾心門。曹榮琪結合十余年基層宣講經驗，點出最動人的“人設”是真誠。他認為，只有發(fā)自內心的信仰與熱愛，才能打動受眾。面對迭代的傳播新技術，要主動將其作為新的“球靴”，讓理論宣講更穩(wěn)、更準、更遠。他還特別強調，宏大理論必須從小切口切入，“老鄉(xiāng)們的柴米油鹽、酸甜苦辣中，都能找到活的思想，這樣才能與百姓共情，換來滿堂彩。”
“理響中國”是由中央網信辦聯動多部門與網站平臺合力打造的網絡理論傳播品牌。本次分享會上，來自央視、人民日報、新華網、復旦大學等的多位代表，也圍繞“把思想講透、把故事講活”等話題進行了案例交流，一批有深度、有網感、有溫度的理論傳播精品獲得表彰。揚子晚報/紫牛新聞記者 張昊 見習記者 張岑晏