鏡頭里的四川以“光影+風物”破圈，解鎖影旅融合新玩法
來源： 紫牛新聞
2026-07-11 16:31:00
文旅產(chǎn)業(yè)如何擺脫“只打卡、不消費”“有流量、無產(chǎn)業(yè)”的困境？如何讓影視熱度不再是曇花一現(xiàn)的網(wǎng)紅流量，真正落地賦能地方農(nóng)產(chǎn)、非遺與實體經(jīng)濟？記者注意到，近日，成都走出了一套全新解法。依托“光影天府·拍在四川”影旅聯(lián)盟，當?shù)爻晒Π延耙暼【傲髁?、巴蜀山水IP與本土特色物產(chǎn)深度綁定，讓熒幕里的風景變成市場上的產(chǎn)品，讓文旅熱度轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)增量。
7月9日，成都文旅集團旗下光影天府公司對外官宣重磅產(chǎn)業(yè)新動作：“光影天府?拍在四川”影旅聯(lián)盟正式推出首批“影旅風物·原產(chǎn)基地”掛牌產(chǎn)品，11款源自四川各地的地理標志產(chǎn)品、非遺好物、道地農(nóng)林特產(chǎn)集中亮相。此舉標志著成都影旅融合徹底跳出傳統(tǒng)“劇組取景、游客打卡”的淺層模式，正式完成從“內(nèi)容取景”到“產(chǎn)業(yè)賦能”的關(guān)鍵升級，打通了影視、文旅、農(nóng)業(yè)、非遺的產(chǎn)業(yè)壁壘，構(gòu)建起“光影引流、風物變現(xiàn)、產(chǎn)業(yè)增收”的完整閉環(huán)。
據(jù)了解，“拍在四川”影旅聯(lián)盟已實現(xiàn)四川21市州影視文旅資源戰(zhàn)略合作全覆蓋，形成了全域聯(lián)動的產(chǎn)業(yè)格局。早在試點階段，成都就大膽打破行業(yè)邊界，在郫都、瀘州落地試點項目，依托喜劇IP創(chuàng)新跨界，打造出“豆瓣咖啡”“人生就醬”等刷屏全網(wǎng)的爆款產(chǎn)品。不同于傳統(tǒng)文旅衍生品的刻板老舊，成都將百年非遺的先市醬油、郫縣豆瓣等傳統(tǒng)調(diào)味品，創(chuàng)新性融入新式茶飲、年輕烘焙賽道，用影視IP的年輕化流量賦能傳統(tǒng)老產(chǎn)業(yè)。古老非遺不再局限于廚房和展廳，成功走進年輕消費圈層，不僅盤活地方傳統(tǒng)特色產(chǎn)業(yè)，更驗證了“影視流量+本土物產(chǎn)”的變現(xiàn)潛力，為文旅產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效開辟全新賽道。
為持續(xù)放大產(chǎn)業(yè)融合效應(yīng)，精準匹配多元消費需求，光影天府針對性打造“貢笑社、山物集、養(yǎng)物集”三大差異化新消費品牌矩陣，構(gòu)建起體系化的川蜀風物IP體系。其中，貢笑社主打年輕化快消爆品，適配文旅出行、日常伴手禮場景，貼合年輕消費主力喜好；養(yǎng)物集聚焦女性輕養(yǎng)生賽道，深挖藥食同源資源，瞄準高端健康消費市場；山物集立足川蜀非遺草本特色，深耕個護文創(chuàng)領(lǐng)域。三大品牌錯位布局、互補發(fā)展，徹底改變了地方特產(chǎn)“零散售賣、無IP、無調(diào)性”的短板，為農(nóng)產(chǎn)品深加工、IP聯(lián)名開發(fā)、文旅衍生品創(chuàng)新筑牢基礎(chǔ)，這套品牌化、體系化的運營思路，十分值得各地文旅行業(yè)參考。
本次入選首批掛牌的11款影旅風物產(chǎn)品，均為四川各地擇優(yōu)推選的核心產(chǎn)業(yè)代表，覆蓋非遺技藝、道地生鮮、藥食康養(yǎng)、生態(tài)茶飲等多個熱門品類。每一款產(chǎn)品都依托當?shù)鬲毺氐淖匀环A賦與人文底蘊，既是鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的核心成果，也是巴蜀文化的具象載體。不同于普通文旅商品，這批“影旅風物”自帶影視流量背書和地域文化標簽，實現(xiàn)了“有風景、有文化、有品質(zhì)、有故事”的產(chǎn)品升級，讓地方好物真正實現(xiàn)從“田間地頭”走向“全國市場”。
在行業(yè)人士看來，成都此次產(chǎn)業(yè)升級的核心突破，在于重新定義了城市影視文旅的價值邊界。光影天府公司負責人表示，傳統(tǒng)影視文旅大多只提供取景、接待、配套服務(wù)，流量消耗后無法留存產(chǎn)業(yè)價值。而影旅聯(lián)盟的核心優(yōu)勢，是將影視的瞬時熱度轉(zhuǎn)化為長效產(chǎn)業(yè)動能，依托取景地的鏡頭曝光優(yōu)勢，把四川的山水風光、市井煙火、特色物產(chǎn)持續(xù)推向全國，讓小眾非遺、地道農(nóng)產(chǎn)借助影視流量破圈出圈，精準觸達年輕消費群體，真正實現(xiàn)“流量變銷量、熱度變產(chǎn)值”。
揚子晚報/紫牛新聞記者 張楠