以實(shí)踐呼應(yīng)行業(yè)新政策，天天中影匯積極探索影院多樣化轉(zhuǎn)型新賽道
來源： 紫牛新聞
2026-07-11 20:09:00
近日，國家電影局、市場(chǎng)監(jiān)管總局聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)電影院多樣化經(jīng)營 繁榮發(fā)展電影院文化的通知》，從業(yè)態(tài)升級(jí)、品牌塑造、服務(wù)提質(zhì)三大維度推出十條關(guān)鍵舉措，聚焦影院過度依賴票房、業(yè)態(tài)固化、場(chǎng)地閑置及文化陣地功能弱化等痛點(diǎn)，引導(dǎo)傳統(tǒng)放映型影院向集影視放映、公共文化服務(wù)、數(shù)字科技體驗(yàn)、科普文教、休閑消費(fèi)于一體的復(fù)合型城市文化陣地轉(zhuǎn)型。
對(duì)標(biāo)落地《通知》十條工作舉措，坐落于北京市朝陽區(qū)奧林匹克中心區(qū)的天天中影匯，聯(lián)合君看文化聯(lián)營打造的Meta Joy元趣世界XR未來影院中影旗艦店于7月5日正式揭牌，該項(xiàng)目緊扣國家十五五科技興國戰(zhàn)略，在影院既有實(shí)踐基礎(chǔ)上率先響應(yīng)政策導(dǎo)向，將先行探索積極轉(zhuǎn)化為系統(tǒng)化的場(chǎng)景解決方案，為全國影院多元化、特色化發(fā)展提供可復(fù)制、可落地的實(shí)操范本。
重塑空間價(jià)值，以多維手段打造影院消費(fèi)新體驗(yàn)
立足國家十五五數(shù)字經(jīng)濟(jì)、科技自立自強(qiáng)戰(zhàn)略及《通知》數(shù)字業(yè)態(tài)建設(shè)要求，天天中影匯落地Meta Joy元趣世界XR聯(lián)營項(xiàng)目，將XR、AI交互技術(shù)與院線場(chǎng)景深度融合，補(bǔ)齊傳統(tǒng)影院科教服務(wù)與數(shù)字體驗(yàn)短板，在2026年暑期之初，打造影院消費(fèi)新體驗(yàn)與青少年線下科普實(shí)踐陣地。
7月5日，元趣世界XR未來影院正式落地，以科技為媒，聚焦世界文明特展、頭部影視IP聯(lián)動(dòng)、熱點(diǎn)博物科普三大主題方向，搭建“國產(chǎn)標(biāo)桿XR+國際文博沉浸影片”雙軌展映體系。目前，元趣世界已開映由2026北影節(jié)重磅推薦的《大圣崛起之萬妖神游》、入圍2025年金雞XR影展的《深海奇遇》等多元化XR作品，同時(shí)結(jié)合影院公共空間建立大圣巨型雕塑、AI潮玩文創(chuàng)、國風(fēng)主題市集等，打通觀影、線下展覽、全域沉浸三大場(chǎng)景鏈路。開業(yè)短短數(shù)天獲得市場(chǎng)熱烈反響。這不僅印證了國家電影局新政與市場(chǎng)需求的契合度，也切實(shí)證明了影院向“電影+數(shù)字科技”轉(zhuǎn)型的可行性，更將“內(nèi)容為元、科技造趣、場(chǎng)景成媒”的運(yùn)營理念初步落地生根。
該項(xiàng)目形成了一套適配院線的標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)營范式，其核心在于以內(nèi)容為根基，整合頭部影視內(nèi)容資源，以科技為驅(qū)動(dòng)，將數(shù)字基建成果落地線下院線場(chǎng)景。同時(shí)以場(chǎng)景為媒介，打通業(yè)態(tài)閉環(huán)，盤活閑置場(chǎng)地資源。這種“傳統(tǒng)放映+IP文化+數(shù)字科技+實(shí)體消費(fèi)”的共生模式，不僅豐富了影院營收結(jié)構(gòu)，更讓影院與周邊商業(yè)體、文旅場(chǎng)景形成深度協(xié)同，推動(dòng)影城全域業(yè)態(tài)迭代升級(jí)。
深耕內(nèi)容，以優(yōu)質(zhì)IP激活影院文化消費(fèi)新場(chǎng)景
《通知》鼓勵(lì)電影院加強(qiáng)與文化藝術(shù)、科普教育等聯(lián)動(dòng)，支持結(jié)合上映影片打造特色活動(dòng)。天天中影匯的探索路徑始終以內(nèi)容為原點(diǎn)，依托優(yōu)質(zhì)影視IP與熱門文體賽事，讓影院從“放映場(chǎng)”進(jìn)階為“內(nèi)容體驗(yàn)場(chǎng)”。
影城近期以2026年世界杯的火熱開賽為抓手，深耕“電影+體育”特色經(jīng)營賽道，形成奧管委官方背書的標(biāo)準(zhǔn)化賽事引流經(jīng)營模型。活動(dòng)期間聯(lián)合多家足球青訓(xùn)機(jī)構(gòu)，打造近百人青訓(xùn)觀賽研學(xué)專場(chǎng)。更結(jié)合實(shí)時(shí)直播畫面展開戰(zhàn)術(shù)教學(xué)。“人在影院，如臨賽場(chǎng)”的沉浸式氛圍，讓影院成為體育社交的超級(jí)現(xiàn)場(chǎng)，也為暑期足球研學(xué)帶來身臨其境的“光影課堂”。在電影《只此青綠》全球聯(lián)映期間，中影集團(tuán)、朝陽區(qū)委宣傳部、榮寶齋三方于天天中影匯聯(lián)合主辦“光影墨韻·中華文脈”主題活動(dòng)，整合非遺手作、書畫交流、國風(fēng)市集等多元內(nèi)容，構(gòu)建“觀影+逛集+體驗(yàn)+消費(fèi)”全鏈條文化場(chǎng)景，讓千年文脈在影院空間“活起來”。
回顧天天中影匯的影城經(jīng)營實(shí)踐，其在優(yōu)化空間布局、拓展多元片源、深耕特色融合業(yè)態(tài)、夯實(shí)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與文化傳播底座等方面持續(xù)發(fā)力。這些舉措共同催生了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與影院空間的“化學(xué)反應(yīng)”，正在重新定義“到電影院去”這件事——它不再只為看一部電影，而是為了參與一場(chǎng)文化事件，體驗(yàn)一次情感共鳴。
《通知》的發(fā)布為影院多元化轉(zhuǎn)型劃定了清晰方向。未來，天天中影匯將持續(xù)以政策十條為指引，深化“觀影+數(shù)字科技+國潮IP+文旅社交”融合模式，以內(nèi)容為核、以場(chǎng)景為翼，為全國影院突破傳統(tǒng)經(jīng)營瓶頸提供可復(fù)制、可落地的實(shí)操范本。
揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾?孔小平